近日，ABC品牌又一次因其新品比基尼安睡裤登上微博热搜，线日，相关词条ABC比基尼安睡裤被骂瞬间冲击热搜榜，部分网友质疑这款被宣传为经期性感的产品在设计时牺牲了舒适度，认为品牌的营销手法不当。
此次争议发生的背景是，ABC刚刚走出卫生巾长度与实长不一致的风波，创始人维护品牌形象而公开道歉，没想到不到半年又卷入舆论漩涡。
ABC新品“丝滑比基尼”安睡裤，采用比基尼三角设计，声称“相比ABC其他裤型，减少40%的肌肤接触面积”，并试图通过“别出心裁，实现穿衣自由”的表达来吸引消费的人。然而，现实却是许多女性网友对此表示强烈不满，认为如此设计不仅缺乏实用性，反而让她们感到不适。
评论区里充满了质疑之声：“经期时不可以穿紧身裤，品牌不会不知道吧？”“安睡裤为何也要讲美？一点儿实用性都没有。”甚至有网友对品牌呼吁：“不懂女性使用需求的品牌就别出货。”
目前，在ABC的天猫旗舰店，这款比基尼安睡裤已下架，商店内的其他商品如“轻羽无忧裤”、“安睡曲线裤”等产品仍在正常销售。客服回应称，店内的卫生湿巾、卫生巾、护理液等销量稳定，并未受到此次事件的影响。
业内分析人士指出，频繁的营销争议将极度影响ABC的品牌信任度，消费者与品牌的距离正在不断拉大。品牌在追求性感与时尚的同时，容易忽视了产品的核心功能，即为用户所带来舒适和安心。此时，女性用品市场的竞争愈发激烈，消费者不乏有其他理性选择，若ABC无法迅速调整策略，将可能失去更多消费者的青睐。
对“四大品牌”竞争中的ABC来说，这并非首次遇到信任危机。曾因产品标识不符及经销商的不当言论频频遭受舆论压力，品牌形象受损严重。行业观察的人表示，ABC面临着较大的市场压力和业绩推动，或许是品牌采取更具争议的经营销售的策略所致。
背景资料显示，ABC隶属于广东景兴健康护理实业股份有限公司，成立多年来开展多条业务线，包括卫生巾、湿巾及私处护理等。尽管公司在营销上投入不小的资源，市场上仍存在风险和不确定性。
随着市场占有率被慢慢的变多的新晋品牌挤压，花了钱的人ABC的信任和依赖感逐渐减弱。因此，在这个信息化和快速变迁的时代，品牌需更加审视自己的产品设计及经营销售的策略，学会倾听消费者的真实需求，才能在激烈的市场之间的竞争中生存。返回搜狐，查看更加多
